这么多年来,我第一次惊觉:这趟一路往返,吉隆坡国际机场大道的广告牌怎么开了那么多天窗,难看得异常刺眼?!被投放的广告怎么减少得那么厉害?!
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“你有故事,我有平台!”
户外传媒广告公司向企业客户与商业伙伴发出这样的召唤,基本上是因为它们掌握有广阔的宣传平台,特别是具备战略性地盘来冲剌大量受众的视觉。
换句话说,你有广告,能砸得起钱,我就有办法替你抢夺强大收视群体的眼球,而且还是你锁定的目标/消费群体;我承诺通过丰富的媒体资源与专业团队为广告主的品牌和产品打造精彩,把故事大声说出来。
吉隆坡国际机场大道的广告牌在全马户外广告市场中,无疑位于最高档,最优质的黄金地带,掌握这块宣传平台的户外传媒广告公司长期来应该业绩甚佳。
对国内外知名企业集团和跨国品牌,这一带经常是主打广告的战略性选择,能在吉隆坡国际机场大道竖立广告牌,在定位上毕竟很不一般,这“不一般”恰是它们整合营销手段的重要环节,期待其品牌和产品的信息能在高峰平台传播,居高临下,取得跟群众贴心沟通,强有力地树立企业形象,并起着行销协同的预期效应。
这必然是砸钱的事──可砸钱有砸钱的ROI(投资报酬率)算盘,包括比较不同媒体平台的报酬率,哪儿有成本的优势(Cost Advantage),哪些平台最黏贴所觊觎的目标群众等等……
广告主必然清楚什么时候该打广告,在哪裡打什么广告,以什么形式什么平台打广告……同样的,也知道什么时候该撤消广告,重新分配预算,把钱花在刀口上。
广告市场好不好能探测经济景象到底是雄赳赳气昂昂呢,还是沮丧失神,抑制焦虑。
这一趟行程觉察到都门的市场消费情绪很负面,从企业人到蛮草根的,听到的声音都对当下的政治和经济极感失望,懊丧非常,竟然很“契合”吉隆坡国际机场大道诸多广告牌竞开天窗的信息,当权的反而是跟现实脱节的同温层──“自树一帜,殊可笑也”!
22-12-2019 (冬至)