经过双11购物狂欢节破世界纪录的大数据轰炸之下,多少千亿的交易数额,都已经没有太大的意义。唯一还有些价值的新发现是,本届双11也是带货主播的战场。原来,厂商直播占据了90%的带货主播电子商务市场,网红达人主播还不到十分之一。
网红、带货主播或Youtuber,已经是现代年轻人的理想职业。本地也有不少带货主播在脸书上直播卖货,却很少见到厂商自聘主播为自家的商品直播带货。本地厂商也许目前还看不到带货主播的经济效益而选择跟个别带货主播以单一业配案子的方式合作。还有,本地电商市场并不像是中国、美国那样的单一语文市场。本地厂商要找到一个3大语文市场都吃得开的网红主播可不容易,即便是想在单一语文市场里闯出名堂,也绝非易事。看来,本地年轻人,除了颜值以外,还得学习3大语文,才有机会当专业的网红带货主播,就算是当上了主播,也未必能成功带货。若想靠带货提成抽佣金赚钱,最终也许事与愿违。
据外国的业者观察报告指出,40%的带货主播每天平均工作8至12小时,有20%主播最长连续直播超过10小时以上。这些每天对着摄像机说话十多个小时的带货主播,离线后,都是声音嘶哑,几乎都不想说话了。另外也有外国的业界报告显示,70%的带货主播月入平均不过6000令吉,而且44.3%的主播团队实际上只是单人作业。
我向来对互联网产业推崇备至,但是,对于带货主播这个新行业,却有所保留。尽管我国有3260多万人口市场,但是却过于分化,况且还有海外电商加入竞争,本地带货主播仅能在分化得非常小的小众市场生存,而且能带货的都是本地产品为主,国外电商平台能买到的商品,除非价格低过从海外网购整体价格,还得加上本地现货供应,否则,再红再夯的主播也难以带货成功。
虽然说本地带货主播难以突围,但是,如果是为有商誉的国产商品带货,成功的机会还是有的。不过,在这些国产厂商找上你做业配之前,主播还是得勤奋经营自己的品牌,因为机会永远是给准备好的人。本地厂商也需积极进取,设法开拓国际市场,尤其是具有国际经济效益的国产货,如猫山王榴梿、本地水果、东革阿里、燕窝、巧克力及可可产品等。有点遗憾的是,具有国际经济效益的国产货,大多是生鲜货和限制入口的实体产品,小商家实在难以小量化直接外销到国际市场。
随着世界经济市场日益开放,自由贸易必然也繁荣盛行。希望我国政府积极帮助本地小商家开拓国际市场。不久后,本地带货主播,也许可以在中国的电商平台上,向中国消费者直播销售本地猫山王榴梿、马六甲椰糖煎蕊、吉兰丹炸鱼饼等国产特产品。
(图源:pixabay.com)