认真给他算一算,超人(Superman)其实已经86岁了,蝙蝠侠(Batman)80岁,从最早诞生于漫画册来计算,闪电侠(The Flash)当下79岁,美国队长(Captain America)跟神奇女侠(Wonder Woman)也都78岁,即使比较年轻的蜘蛛侠(Spider-Man),这个月刚好57岁,钢铁人或铁甲奇侠(Iron Man)也有56岁了。
漫画英雄们的命运在漫长岁月中跌宕起伏,从单打独斗到不行,就结盟团战(60年代初就有漫画版的“正义联盟”),接着又从漫画册走上大小屏幕……打造超级英雄IP的过程曲折,坎途颠簸,豁然拓展成一条跨境产业链,而且还不断结合科技衍生新境,擄獲网络原生代。
不是吗?继《强势回归》之后,蜘蛛侠又《决战千里》,之前才刚刚打了一场翻转了宇宙的复仇者联盟《终局之战》……
漫画中的虚拟超级英雄及英雄团队所爆发的IP狂潮依然席捲全球,漫画英雄全是娱乐产品,它们的商品特征与属性被无限放大,链结成市场花啦啦的银币,从漫画、动画片、电影、电子游戏到林林总总的周边时尚产品,无远弗届,无孔不入。
IP是知识产权(Intellectual Property),美国早在玩着,从撑得很艰苦逐渐把IP玩得淋漓尽致,各原创内容只有证明有市场,而且有开拓的潜能,譬如爆红的小说、漫画等等,其基因通过智囊团队的设计、改编及包装,变成电影、电视、音像出版物、电子游戏、动漫、玩具、主题游乐场及周边产品等等,粉丝越多,社群就做得越大,不断滚动加大,不断造就光芒熠熠的明星和偶像……这样的商业模式若干年前在中国被当作是极红的新概念,始于东方新一代创业者极度关注。
“正义联盟”跟“复仇者联盟” 代表美国两漫画巨擎DC Comics及Marvel Studios的竞争;“正义联盟”的DC Comics是总部位于纽约华纳兄弟的旗下机构,后者属漫威电影(前身为漫威影业有限责任公司),属于华特迪士尼影业的一部分,总部在加利福尼亚。
“正义联盟”有蝙蝠侠、超人,还有神奇女侠、闪电侠、神奇女侠、绿灯侠、火星猎人、绿箭侠及黑金丝雀等。
“复仇者联盟”旗下拥有蜘蛛侠、铁甲奇侠、美国队长、雷神奇侠、变形侠医、黑寡妇、狼人、蚁侠、黑豹、奇异博士、Captain Marvel、夜魔侠、变种特攻及神奇四侠等。
单是“复仇者联盟”的漫威,过去十年出品的19部电影都受全球观众,特别是年轻粉丝所狂热追捧,全球票房累计超过160亿美元!
年轻一代对他们所多数热捧的漫画的虚拟超级英雄瞭如指掌,连他们的身世、族谱都十分熟悉。严格说起来,超人以86岁,蝙蝠侠以80岁高龄,闪电侠79岁,美国队长跟神奇女侠78岁……这些超级英雄能够“存活”到现在已经是个奇蹟,居然还让新一代“穷追不捨” ,甚至还跟英雄们“出生入死”, 委实也太过神了!
过去,靠一些漫画英雄单打独斗,往往一个亿美元的回收都达不到,而今,一部片子动辄就滚动十几亿美元票房,除了不得不佩服的IP效应被做到最大化之馀,事实上,确值得思考其品牌进化思维和模式。
反过来想想,全球华人就算15亿多吧,市场超大,多少 人狂熱追随“正义联盟”、“复仇者联盟”及美国的虚拟超级漫画英雄……怎么像周星驰那么经典的电影《功夫》里万中无一的旷世高手阿星,怎么包租婆、包租公这对杨过跟小龙女就仅仅如龙似虎、神气十足地活现在一齣影片中,物形象及其品牌皆具鲜明烙印,可以发挥的人物特徵和属性潜质、能量都那么庞硕宽阔,却并未通过IP再延续、再衍生与拓展呢?
只要被鑑定市场还在,IP价值若被有效更大化,品牌进化应可继续挖掘巨大红利,甚至衔接相关区块,连结成持续性增长的产业链。
22/08/2019