向时代叩问:谁能对抗逆闪电?

喬納森塔普林(Jonathan Taplin)向時代提出一個極沉重的叩問:

“在过去10年里,谷歌、Facebook、亚马逊对创意经济的绝大部分造成破坏,这些创意经济包含记者、音乐人、作家、电影制作人。未来10年,科技巨头会利用自己在AI技术上获得的垄断优势进一步扩张,颠覆服务经济,包括交通运输、医疗、零售行业。结果会怎样呢?”

喬納森塔普林:数位垄断崛起导致内容收入减少并非巧合,两者有着密不可分的关联。

(一) 掠夺和垄断:重塑经济的灾难

乔纳森塔普林不是行吟泽畔,潦倒愤怒的美国失意文人,他有流行艺术和大众传播媒体的背景,担任过音乐及电影製作人,他也是作家、教授、学者及真材实料专业顾问,对电脑科学、数位科技及大趋势有透彻的研究心得。

崛为全球数位垄断公司的网络科技巨擘全自诩为为人类社会带来进步与幸福的革命,乔纳森塔普林的主要论述却相反,指控它们带来毁灭与灾难的掠夺和垄断。

认真思考,不错,不就是寡头垄断(Oligopoly)吗?!

垄断得越全面,掠夺得越彻底……因为垄断式的侵蚀,太多行业领域的原有市场价值已经遭受到掠夺。

内容创作确是“创意经济”,不管是记者、编辑、广告专员、音乐人、作家、电影制作人还是其他靠创意技能和天分所造就的专业或企业;环环相扣,因为有价值,所以有需求,也因为有需求,所以有价值……可是,需求增长,价值和酬劳却被掠夺了!

乔纳森塔普林的著作《快速行動,打破成規》。吴国卿的中译本《大破坏:Facebook、Google、Amazon制霸,如何引爆全球失衡》。

于是,更多内容创作者陷困在内容创作变现不了合理的市场价值,经济拮据,境况窘迫,合理报酬的乳酪都被移走,只有麵包屑;既不能不食人间烟火,就不得不另找出路。

(二)消蚀到无法辨认产业

讽刺吧?问题不在于市场对内容创作的需求减少,受众已经兴趣缺缺,相反的,内容索取量是在增加之中。

根据供求律,需求更殷切,价值必然水涨船高。

照理,大多数内容创作者应该享有更优渥的酬劳,并具备更充裕的经济资源来在创作专业上拓展与突破。

果若如此,必吸引后浪澎湃汹涌而来。

可喬納森塔普林根据美国的情况说:内容创造者的收入正以惊人速度急剧减少,而这与人们减少听音乐、看书或看电影与电视节目的说法无关。事实上,所有调查都呈现相反的情况……数位垄断崛起导致内容收入减少并非巧合,两者有着密不可分的关联。

我们很可能跟谷歌、脸书大神、维特、Instagram及YouTube连线的时间比跟父母,甚至儿女沟通的时间都来得长 来得多……

他表示,过去还可以藉着内容创作过不错生活的,“那种好日子已经过去了” ……除了一小撮人受欢迎的程度被数位化技术强化了,这改变却“几乎让其他人全陷入暗无天日的困境。今日,身为年轻的音乐家、製片人或新闻记者,每个人都必须严肃地思考,在数位时代裡,是否真要跨入一个面貌已经消蚀到无法辨认产业之中”。

(三)既咀咒,又自投罗网

我的职业生涯跟内容创造、传递、供应与营销脱离不了关係,是地道的“Content Man”,这不能切割的情意结更让我心戚戚然,不胜唏嘘。

乔纳森塔普林的著作《大破坏:Facebook、Google、Amazon制霸,如何引爆全球失衡》,我刚开始阅读的是台湾资深新闻从业员吴国卿的中译本。

互联网耀武扬威了20多年、社群媒体渗透人类社会10出年,科技成全了垄断统御势力,加大了剥削和颠覆的破坏,形成失衡的倾斜。我们咀咒这样的科技?我们排斥及脱离了这样的新常态吗?

怎么没有,当我们深切感受到破坏性冲击在砸我们的饭碗时?可是,自觉或不自觉的,我们又彷彿发表违心论,在生活细节中,干违心的事。这边厢在雪雪呼痛,那边厢,我们在同时间 “自投罗网”。

我们的“原有文化”被颠覆了,原来我们都变成网络科技巨擘垄断巨大份额的数位经济蛋糕之战俘。

搞不好,我们跟谷歌、脸书大神、维特、Instagram及YouTube连线的时间比跟父母,甚至儿女沟通的时间都来得长 来得多……我们很可能跟微信、WhatsApp日夜相连,朝夕相对,情意绵绵,我们也很乐意把隐密资料填写及传送给它们,换取对提供极度方便和技术效率的满足。

(四)文化的颠覆,经济的掠夺

表面上,我们的“原有文化”被颠覆了,原来我们都变成网络科技巨擘垄断巨大份额的数位经济蛋糕之战俘。连乔纳森塔普林也这么说:我误以为这是一场文化战争,但它其实是经济战争。

既是战争,就必然有得失,经济战争的前提考量当然强调经济利益,通过颠覆、破坏和掠夺,就把原本属于其他方面的份额给佔为己有。经济实力一强大,影响力就能够无限扩大,并往方方面面的权力销蚀,包括民主政治。

为什么说“自投罗网”呢?即使不是网络时代的原住民(原生代),但是,我们不愿被歧视为旧朝代(亡朝)的遗民,也不想在变革中跟现实脱节,所以竞相往网络生态迁徙,渐成移民。

即使经营内容,依靠贩卖内容营生的,也跟我们一样,很努力地免费提供内容,甚至赶在第一时间要跟最多的人来共同“分享内容”,其他创意领域也如此,大家很热衷地拥抱神奇科技的即时效益与方便,脸书总裁扎克伯格当然笑嘻嘻,简直就是姜太公钓鱼……

(五)以双手对抗逆闪电

漫画和电影中的正义联盟之闪电侠(The Flash)───对抗逆闪电。

这些内容机构慷慨提供他第一手原创内容,让扎克伯格恩将仇报,更变本加厉地掠夺它们的读者和广告。

至于亚马逊网络商城,截至2017年,不论是纸本书籍,还是电子书,它已控制所有新书线上销售的65%。

我还没阅读到作者提出的“拆分”论述。至现阶段,只是感觉老鼠在议论:如何往猫的脖子悬挂上铜铃?

实际情况就像要“以双手对抗闪电”那样乎?

我联想到漫画和电影中的正义联盟之闪电侠(The Flash)───对抗逆闪电。

 

19/04/2019

 

 

发表评论