窘境:挥之不去的焦虑

木浆和各类用途的纸张价格自2017年8月起,在全球市场大幅攀升,2018年依然坚挺,供求的紧绷现象益加明显地延伸到2019年,很多国家的印刷业其实惴惴不安了一段时间,担心新的一年伊始,就得多承担25%的原料成本。

单单是设法抵消这个额外成本,业者就倍受折腾,遭遇雪上加霜的的横逆。

印刷纸价对纸媒出版行业是2019年的一大坎儿。

 

很多人或者纳闷,既然纸本出版业挣扎得那么辛苦,何不全盘电子化算了?

平心而论,至今为止,对传统纸本出版行业而言,摆出来的选择依然还不是纸本或电子版(2选1),而是更倾向于纸本+电子版(1+1)。

世界报业和新闻出版协会(WAN-IFRA)每年都发布“世界出版趋势报告”,最新的“2018年度世界出版趋势报告”对超过70个国家(地区)收集调查数据与行业资料,并且也取得它全球合作伙伴的配合,涵盖它们的分析数据。

说真的,类似报告始终不会指出一条明路,勾画出路线图来,但是,它却突出了整个行业困在进退维谷的窘境。

已经记不清楚有多少年了,反正是年复一年的,报告都揭示一个事实:

*电子出版模式的发行及广告收益增幅可观,持续向上攀升,而且迅速;

*纸本出版模式的发行及广告收益持续下降,时多时少,时快时缓,总之是扭转不过来;

*整个出版事业依然在更大程度上胥赖于纸本板块的支撑,它还是最大的收入来源,电子板块仍然远比不上,所能贡献的份额还望尘莫及……

 

全球媒体出版行业的整体收入(主要收入来源)又比前一年度萎缩了1.8%,这是由于印刷媒体收入持续在下降,可是,它仍然占业界总收入的90%左右。

迅速增长的那块依然杯水车薪,持续下滑的纸媒却在很大程度上支撑着大局,情况尴尬又棘手……这是一个总趋势,当然也有电子媒体做强做大崛起之案例,毕竟只是一鳞半爪的“少数中的极少数”,大多数还是处在纸媒扶养电子媒体的阶段,聘僱新闻从业员的重担多扛在纸媒的肩膀上。

更尴尬的是,儘管事实如上,传统平面媒体却不得不加速改革,向电子化转型创新──时下已经没有该不该朝着这个方向转型的争议,摆在面前的一个问题是挥之不去、须被正视的,就是:转型的速度够快吗?

 

业界继续落力转向以用户和消费者为导向的商业模式,受众订阅收入已經超越广告收入。目前,全球媒体出版行业将近42%的总收入乃来自广告,纸媒广告下滑,在西方一些国家,是两个位数的跌幅,电子或数码广告还在增长,不过,缓慢下来了。

 

有趣的是,“2018年度世界出版趋势报告”的主题竟然是“衡量信任的价值”,大谈信任指数,原因是假新闻大行其道,无孔不入,恶性影响无远弗届,值得信赖的新闻质量反而稀缺,比以往任何时候更显重要。信任指数被认为对将后媒体行业的业绩,甚至整体收入都必然起着一定的影响。

“衡量信任的价值”只是因为假新闻充斥了宇宙吗?或者是因为假新闻对传统平面媒体和电子网络媒体造成极大负面影响与压力?

 

其实上个年度的报告已曾揭露,根据调查,人们对媒体的信任指数是下跌的,包括对纸媒。

 

这一次带出一个让人讶异的调查结果是:人们对媒体的信任可能处在历史的最低水平,但是,对新闻从业员及高质量的新闻专业却有更加信任的趋向,特别是与平台相比时,会较信任有专业素养的从业者。

31/01/2019

 

 

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