电影院最近常看到炸鸡和可乐的视频广告。
炸鸡的内容是一群年轻人享受新鲜出炉的炸鸡,吃得啧啧声,有的因乘热吃得口裡犹冒烟。
观众看了必食慾蠢动!
至于可乐,也是一群千禧潮Y世代(youth generation ),智能手机不离手,拍了一个同伴咕噜咕噜的饮着让他莫明快乐万分的饮料,发上社交媒体即爆红。让千禧潮Y世代惊喜若狂,跟随购买相同牌子饮料,去体验那种让人莫明快乐的high high感。
必需承认,这两个视频广告表达乾脆直接,俗气;但广获千禧潮的Y世代接受。
也许广告设计人有幸阅过James Harkin写利基(niche)裡小众市场的书,一些着名老品牌如何获小众支持的新产品,以小刀锯大树的姿态,优雅的终结对手的文章,催生他们的创作灵感,为广告商制造利好商机。
其实,广告的目标明确,即千禧潮的Y世代。其他年龄层一概不理。
很多负面和提醒的资讯就此被掠过去。如煎炸食物和高炭酸饮品危害健康,甚至卫生部曾不时打广告,提醒囯民要懂得吃,该吃不该吃,好好管住嘴巴,才是健康上策。
顺带提关于熊出没的广告。
1987年,美国布洛克林Prospect动物园有一11岁小男裡擅闯动物园,打萛在两头熊居住的范围游玩,惊动休息睡觉的熊后,惨死熊爪下。小孩误把熊当作善类(像人们排长龙抢购泰迪熊现象是典形一例)的印象,或许是视频中卡通把勐兽善良化有关?没有教育小孩现实裡勐兽凶残的性格。
上述的快歺和饮料广告,和卡通视频传播的资讯给小孩的负面教材,都属异曲同工之妙。
如果没有向Y世代灌输卫生健康相关知识,后果堪虞。
打广告前,需符合相关部门程序和审核。纸媒广告要刋登葯品和保健品,内容连“xx病、高血圧、治疗等”字眼禁用。贩售香烟,盒外就注明“抽烟危害健康”和肺遭烟害的附图。快歺和饮广告为何没有注明“健康饮食保长寿”之类的字眼呢?
前美囯总统夫人奥巴马太太米雪几就抨击快歺食品,应在赚钱之余,不忘企业的社会责任,包括健保。
Y世代的营养知识从那裡来? 书本?
一些对Y世代进 行的调查报告发现,Y世代的资讯多元丰富,肤浅片面。主要是他们的资讯源自社交媒体。他们知道事件存在,唯不知其所以。
有得吃,大快朵頣,人生至上享受也!民以食为天,身体出事,交给医生就好了, 何需操心个鸟?像四高病(高血压、高血糖、高血脂和高尿酸)曾几何时,服食医生的葯方,是需吃一辈子的大事,万勿中断;就从没听到吃回健康而停止吃葯的。
除了直销提供学习保健知识,让年轻Y世代直销商俱备节制饮食的自律操守外,如果家长也对保健一无所知,他们中多数处在<<保健盲>>阶段,怎样吃才健康,简直一窍不通。
偏偏会在这方面给予Y世代规劝的,应是为人父母和年长者,抑或部份迈入中年者。特别是身体已经出现健康状况,或是身体已释放警告讯号,或是身边有人染上疾病,才对饮食提高警愓。否则谁会去无聊的管这码事呢?